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迪克体育二季度同店销售疲软 大型体育用品集合店的生意越来越不好做【中国服装圈·1272期

时间:2017/9/16 21:40:17   作者:管理员   来源:http://www.haoguangdong.net   阅读:549   评论:0
内容摘要:  原标题:迪克体育二季度同店销售疲软 大型体育用品集合店的生意越来越不好做【中国服装圈·1272期】  受电商冲击和运动品牌直营策略的影响,美国体育用品零售商的日子并不好过,当前全美最大的迪克体育(Dicks Sporting Goods)同样不例外。  8月16日,迪克体育公...

  原标题:迪克体育二季度同店销售疲软 大型体育用品集合店的生意越来越不好做【中国服装圈·1272期】

迪克体育二季度同店销售疲软_大型体育用品集合店的生意越来越不好做【中国服装圈·1272期

  受电商冲击和运动品牌直营策略的影响,美国体育用品零售商的日子并不好过,当前全美最大的迪克体育(Dicks Sporting Goods)同样不例外。

  8月16日,迪克体育公布的2018财年第二季报显示,零售股最被看重的同店销售额同比仅上涨0.1%,远低于分析师预计的1.4%。虽然线%,但这一数字仅占总销售额的9.2%,略高于去年同期的8.5%。

  在同店销售额疲软和门店持续打折的情况下,迪克体育公布财报的同时将2017财年收益预期下调。随即,这家体育用品零售商的股价当天下跌近23%,投资者担心迪克体育会长期面临利润缩减的风险。

  “零售行业处在艰难的环境之中,处于恐慌的状态,”迪克体育CEO爱德华·斯塔克(Edward Stack)在8月16日的投资者电话会议上说道,“体育用品零售正是在这场风暴当中。”

迪克体育二季度同店销售疲软_大型体育用品集合店的生意越来越不好做【中国服装圈·1272期

  爱德华·斯塔克说得并不夸张,去年,全美排名前五的体育用品零售商Sports Authority宣布破产曾引起行业震惊。2006年,Sports Authority被洛杉矶私人股本公司Leonard Green&Partners以13亿美元收购。由于不敌电子商务的激烈竞争以及运营不善,2016年3月,公司宣布破产时已负债11亿美元,关闭超过450家店铺,解雇约14500名员工。

  不仅于此,今年2月,成立于1946年的老牌体育用品零售商MC Sports宣布破产,此前它在美国七个州拥有68家线下零售门店。几乎同一时段,户外运动用品零售商Eastern Outfitters也申请破产。此外,Foot Locker计划在今年关闭100家店铺。美国商业媒体Business Insider的数据显示,2017年至今,超过6300家服装零售商门店宣布倒闭。

  美国运动用品传统零售商面临恐慌,首要原因是电子商务环境的持续向好。亚马逊的市场地位增强,线下购物中心的流量正在降低。与此同时,美国街头那些大型而摆设陈旧的运动用品商店,已经越来越难以吸引追求时尚的年轻消费者。

  迪克体育作为成立于1948年的老牌,近年来一直在门店陈列装饰方面做出更新,并在电商危机下增强线上销售的布局。二季度,迪克体育的线亿美元,虽然稍有起色,但电商业务的占比仅是9.2%。

  值得注意的是,实际上,Sports Authority在倒闭前曾大规模扩张电商平台。但由于起步太晚和日常运营成本过高,最终线上销售未能成为其救命稻草,反而增加资金负担和加速破产。如何优化电商业务的运营流程,这是包括迪克体育等一批传统零售商在内必须考虑的重要因素。

  除了消费者倾向线上购物之外,各大运动品牌为了降低渠道成本而采取的直营策略,同样在侵蚀传统零售商的市场份额。

  6月底发布的第四季度财报显示,运动巨头耐克正在集中全力扩大直销业务,直销营收同比增长12%至90.82亿美元。阿迪达斯在8月初公布的二季度财报同样亮眼,德国品牌的直营电商业务增幅高达66%,在美国市场,其电商销售额增长更是接近80%。

  今年7月,耐克对外宣布与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作。耐克将在该平台上直接出售产品,而非透过第三方或未经授权的零售商进行销售,直销业务将进一步扩大。与此同时,亚马逊将为对方制定更严格的反假货措施,以及控制网站上同类零售商的数量。

  换言之,包括全美最大的迪克体育在内,无论是传统实体零售商还是披上电商外衣的线上分销门店,他们的生意似乎将越来越不好做。

  在此背景之下,迪克体育做出的策略是以低价吸引消费者。今年7月,他们推出“最佳价格保证”计划——只要消费者在线上或实体商铺发现某一产品的价格比迪克门店更低,他们承诺将匹配这一最低价。

  “我们会变得更加咄咄逼人,用低价打败其他人,”CEO爱德华·斯塔克说道,“我们不会坐视不管,等待悲剧的发生,我们有财力来抵御这场风暴。”

  尽管迪克体育正在努力抵御风暴,但折扣策略无疑会导致利润缩减,当前股价的大幅下跌已经表现出投资者对此行为的担忧。只是,对于美国体育用品传统零售商而言,他们似乎还没想到更好的办法。


标签:体育用品专卖店 

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