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体育用品市场复苏体育运动品牌能躺着数钱了

时间:2017/10/17 7:59:47   作者:管理员   来源:http://www.haoguangdong.net   阅读:199   评论:0
内容摘要:  近日有媒体曝出,西安361°部分店面已经更名或消失,无法找到,在一些大型商场中已经找不到它的影子。而这与上月361°之前发布年报时所提及的媒体情况基本相符。361°发布的2016年财报称361°核心品牌在去年共新开门店970间,关闭1821间。门店总数从7208间减少到635...

  近日有媒体曝出,西安361°部分店面已经更名或消失,无法找到,在一些大型商场中已经找不到它的影子。而这与上月361°之前发布年报时所提及的媒体情况基本相符。361°发布的2016年财报称361°核心品牌在去年共新开门店970间,关闭1821间。门店总数从7208间减少到6357间,全年减少851间门店。

  国内体育用品市场经历高库存等经营压力后逐渐复苏,市场开始回暖,国家政策也在大力支持体育事业发展。国务院《全民健身计划(2016-2020年)》提出,到2020年,我国体育消费总规模达到1.5万亿元,而其中,体育用品及相关产品制造(体育制造业)、体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租 (体育业中的一部分)两者占比相加高达惊人的 86.2%。

  可以说,体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分。虽然市场在回暖,但是从在港上市的4家国产运动品牌来看,国产运动品牌想要过上衣食无忧的好日子却还面临着不小的挑战。

体育用品市场复苏体育运动品牌能躺着数钱了

  继2016年11月匹克从退市后,在港上市的国产运动品牌从五强变四强,分别是安踏、李宁、特步和361°。国产运动品牌的四强分成了两个梯队,安踏、李宁组成的第一梯队同特步、361°组成的第二梯队已经呈现出不同的发展态势。从前段时间发布的财报来看,在这四家中,表现最为突出的是安踏。安踏在去年全年营收达133.46亿元,同比增长20%。而增幅最大的却是李宁,从2015年0.14亿元飙升到2016年的6.43亿元。特步(5.28亿元)和361°(4.03亿元)两家均比上一年度有两位数的同比下降。

  中国体育市场的复苏,也让一些国际品牌表现抢眼。去年阿迪达斯大中华区销售额增长28%,是所有地区中增长最快的,推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称,最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说,大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。

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  在中国消费者眼里,耐克、阿迪达斯和新百伦不只是运动品牌,更是时尚标签。而这些国际品牌也深知这一点,在产品足够成熟的情况下,他们紧跟时尚,押宝代言人。阿迪达斯是最早转变经营政策的品牌,产品设计中加入大胆的时尚元素,签约众多娱乐明星代言,旗下品牌锐步也开始在中国跑马圈地,一口气签下王德顺、袁姗姗、吴磊为其大中华地区的代言人。耐克今年也开始试水明星代言,邀请王俊凯参观耐克总部,为李宇春拍摄宣传片。

  相比本土品牌之下国际品牌不仅在工艺上领先一步,在营销手段也够新、够炫,吸引了大量的年轻群体。

  随着消费升级风潮的兴起,消费者从买“产品”到购买“生活方式”,线下门店担负着营造“生活感”的责任,这也是各个品牌愿意负担昂贵租金、在城市兴建大型旗舰店的重要原因。

  在国内品牌中,相比于同业竞争者,李宁在体验店上先行一步。去年,全球首家李宁品牌体验店落户上海大宁国际商圈,消费者在店内除了可以选购李宁全品类当季主推产品外,还可以获得李宁iRun跑步俱乐部提供的专业运动体验和服务。在未来,李宁将有目的性、步骤性地升级原有店铺,根据店铺实际情况、消费环境背景,有针对性地设计消费者体验活动,增加专业运动属性、满足消费者专业及个性化的消费需求。

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  同时特步与361都通过加大企业研发力度,增强产品技术含量和功能性运用,提升产品附加值。财报显示,2016年,特步研发费用达1.4亿元,同比增加13.9%,并进一步与国际精英设计师以及美国陶氏化学、3M公司等国际领先材料开发商合作,并建立跑步专业研究中心,以研发适合中国跑者的跑鞋。去年,361°研发开支占企业营业额的3.7%。在时尚设计、塑型及面料选择方面引入先进物料,同时自主开发了SAC-air、NFO、Quikfoam等技术以提升鞋类产品功能性。

  对这些公司而言,维持业绩的持续稳定增长,需要在产品中注入更多的体育内涵,未来市场集中度将不断提高,一些三线品牌将会进一步淘汰出局。


标签:体育用品专卖店 

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